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行業評論
疫情終將過去,紅木企業需要信心至上
來源:品牌紅木網 2020/3/28 16:21:30 發布:仙游紅木家具網  編輯:jishubunn
摘要:紅木企業在這波疫情中也感到“壓力山大”。因此,在經濟重啟后,廓清迷霧,恢復信心應成為全行業的共識。
關鍵詞:紅木企業

目前,國內市場憂慮情緒較濃,客流減少、生意難做、庫存積壓、現金流緊張、生產無法正常開展、租金與員工工資迫在眉睫、債務即將到期等等問題還在困擾著很多企業。股市震蕩,沖擊全球市場,有分析師認為,2020年不排除發生金融危機的可能性。

財經作家吳曉波說過,所有的經濟問題都可以用數據衡量,用公式計算,最難的就是信心。從目前情況來看,新冠疫情導致的“信心危機”還將持續發酵。

2020年伊始,新冠肺炎疫情告急,給中國經濟造成一定影響,并帶來“信心危機”(網絡圖)
2020年伊始,新冠肺炎疫情告急,給中國經濟造成一定影響,并帶來“信心危機”(網絡圖)

紅木企業在這波疫情中也感到“壓力山大”。有企業負責人表示,2019年已經過得很不容易了,原本大家對2020年還有一點期望,但是開年就遭遇疫情變故,一些企業因未能看清市場的發展前景而信心動搖,正考慮是否還要堅持下去。

因此,在經濟重啟后,廓清迷霧,恢復信心應成為全行業的共識。那紅木企業的信心來自于哪里呢?

第一,信心來源于國家和政府能夠真正幫助企業解困。從今年這場抗疫戰中,為了幫助企業減負、渡過難關,國家和各級政府迅速行動,從財政補貼、稅費減免、暢通融資渠道、降低融資成本等多個維度提供有力的、持續的支持。近日,濟南、杭州、南京、寧波、長沙、廣州等多地推出不同形式的消費券,借此來刺激消費市場,提振經濟。未來一段時間的任務仍是應對疫情蔓延的連鎖反應,可以肯定的是,國家和政府還將會適當推出一些積極的政策措施,幫助企業穩定生產經營。

第二,信心來源于對市場形勢的科學分析與清醒認知。疫情引發的“超級地震”讓不少企業都認為2020年將是更艱難的一年??墒峭罾锵?,事情也許沒有那么糟糕。為什么呢?首先,現在的人越發向往恬淡、閑適的中式生活,伴隨著的是,對紅木家具的認同感正在不斷提升,在未來將被更多地應用到家居生活中。

其次,家裝消費需求沒有消失,只是暫時被壓制。雖然有超過九成網友表示,疫情對今年上半年家庭收入造成影響,會因此擱置一些消費計劃,但是,隨著復工復產有序推進、收入逐步回歸正軌,消費也將隨之恢復。而根據易居房地產研究院監測數據顯示,2019年1-12月全國40個大中城市新建商品住宅共計成交3007588套,保守估計,今年將有上百萬套商品房交付,這其中產生巨大的家裝需求機會。在中式成為家裝潮流的當下,人們在家具選擇上面更多地傾向于紅木家具。

當前中式成為家裝潮流,且人們日益注重健康的生活,消費市場對紅木家具的需求存在很大的上升空間(卓木王/圖)

當前中式成為家裝潮流,且人們日益注重健康的生活,消費市場對紅木家具的需求存在很大的上升空間(卓木王/圖)

再者就是,疫情過后,人們將更注重健康的生活,關注產品對改善健康的功能及價值。而紅木家具取材于天然,制造上采用傳統的榫卯結構和天然的生漆,且符合人體工程學原理,滿足在坐、躺等方面的行為需求,很多人已經意識到,這是環保健康的綠色家具。另外,不同種的紅木具有不同的保健功能,清幽的木香能起到安神醒腦的作用。綜上所述,2020年,消費市場對紅木家具的需求客觀上還是存在很大的上升空間。

第三,信心來源于企業有一個明確的發展規劃。疫情之下,商業市場的淘汰賽已經開打,“弱者出局”是不變的規則。深圳家具開發研究院院長許柏鳴分析稱,企業之所以經不起風浪,就說明沒有長治久安的體質和應對緊急狀態的預案,“疫情過后都會回歸基本面,所以,企業首先要活下來,然后進一步提升自己的治理能力與治理體系,使其科學化和現代化?!?/span>

紅木企業需要反思,面對疫情這樣的突發性危機,千萬不要坐以待斃,做好自己的規劃,做好品牌建設工作,努力讓自己在市場中處于主動地位。

第四,信心來源于對機會的迅速反應和主動掌握。越是在困難時期,越是企業成長和進步最快的時期。這一次疫情加速了新零售的變化發展,也帶動了紅木行業的線上化。3月以來,包括年年紅、祥利紅木、憶古軒、富寶軒、恒達木業等十多家紅木企業率先舉行了線上招商發布會,通過直播這種新工具線上“搶單”,成績不錯。而在這一背景下,品牌紅木推出的“紅木云探廠”,聯合擁有百萬級流量的騰訊家居、太平洋家居和品牌紅木網進行造勢,傳遞品牌和產品信息,讓企業的招商方向更加清晰,同時,實現精準獲客和高效轉化,讓加盟更簡單。

“紅木云探廠”讓加盟更簡單
“紅木云探廠”讓加盟更簡單

有關專家認為,隨著企業復工復產進程加快 疫情造成的短期沖擊將逐步緩解,預計今年三四季度的經濟復蘇將高于二季度。東莞名家具展、深圳家具展等已于日前相繼宣布6月開展。而紅木企業更關注的2020中國(中山)紅木家具文化博覽會,則宣布于6月10-15日開幕。這是個極佳的機會,企業可以“趁熱打鐵”將新產品、新模式推出去,從而找到有意向的、志同道合的合作伙伴,有望在2020年下半年改變“頹勢”,贏得穩健發展。值得注意的是,原計劃3月開展,實際上推遲至6月,這“空出來的時間”也讓企業能夠更從容地準備產品和招商策略,更好地備戰展會。

2020中山紅博會將于6月10日-15日開幕,是紅木企業與經銷商贏戰2020的極佳機會
2020中山紅博會將于6月10日-15日開幕,是紅木企業與經銷商贏戰2020的極佳機會

習近平總書記曾在民營企業座談會上說過“只要信心不滑坡,方法比困難多?!闭f到底,在當前的市場環境中,信心是紅木企業經營的核心。與其在不確定中觀望下去,紅木企業們,不如理性地做好最壞的打算和最好的準備,及時進入全新的布局當中。

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